# краткие выжимки из книги
пиши, сокращай: как создать сильный текст
Максим Ильяхов, Людмила Сарычева
Дорогие друзья, сегодня я расскажу вам о полезной и интересной книге. Называется она «Пиши, сокращай». Ироничное название для книги в 400 страниц. После её прочтения я сделал 13 выжимок которые мы рассмотрим.
В книге говорится, как работать с текстом, как упрощать и где сокращать. Работа с запятыми и синтаксисом. В ней – огромное количество примеров, чтобы было проще воспринимать материал.
Если вы пишите объявления, резюме для работы, ведёте социальные страницы, ведёте блог, то обязательно прочтите её. Выжимки что я сделал, мне больше всего понравились и запомнились. По ним вы поймёте пользу данной книги. Но, давайте по порядку.
Выжимка номер один: Пишите инфостилем
Людям приятнее читать текст, если он простой, в нём чувствуется забота, польза и честность к читателю.
Опускаем лишние слова, оставляем инфо-стиль:
Он купил себе эпл вотч, точнее, бабушка ему подарила.
Бабушка подарила ему эпл вотч.
Честно говоря, я ожидал большего.
Я ожидал большего.
Я пришёл в этот магазин.
Пришёл в магазин.
Смысл важнее слов, опускаем лишние слова - инфостиль
Выжимка номер два: Нет субъективной оценке
Говорим факты. Факты нужны чтобы читатель сам дал оценку. Факты – это круто! Когда мы даём какую-то свою оценку, мы лишаем этой возможности читателя. Рекомендуется убирать слова: «много», «супер», «лучший».
Мы оборудовали интернетом много домов. (Сколько много?)
Мы оборудовали интернетом 324 дома. Провели интернет в отделение Сбербанка, ВТБ, резиденцию губернатора.
Мы считаемся лучшими в рейтинге по региону! (Лучшие по чему?)
Мы на первом месте в регионе, по результатам опроса качества среди пользователей.
Говорим факты о себе, о компании
Выжимка номер три: Конкретика вызывает доверие
Заголовки становятся размытыми и непонятными из-за таких фраз, как: «высокий процент», «удобное обслуживание», «актуальная тема». Заменяйте их конкретными словами, чтобы читатель сразу понял, о чём будет идти речь.
У нас высокий процент.
(На сколько высокий?)
22% годовых в рублях по депозитам.
В нашем банке удобное обслуживание.
(Как, чем удобное?)
Привезём вам карту на дом
Мы быстро доставим вам пиццу.
(На сколько быстро?)
Мы доставим вам пиццу за час, если нет, то заказ бесплатен. (У этого варианта будет отклик выше)
Актуальная тема.
(Для кого, как?)
Тема, о которой писали «Нью-ЙоркТаймс», «Форбс» и «Экономист»
Приводим факты – получаем внимание читателя
Выжимка номер четыре: Приводим истории и примеры
Если у вас есть какой-то сложный случай из жизни, а вы хотите его осветить, то напишите пример об этом. Так же можно использовать краткую историю в названии. Не сыпьте терминами, скажите просто и понятно. Такой приём позволяет создать более привлекательное объявление.
Сложная работа с информацией, шифрование, выемка данных и т.д.
Мы защитим вас от вирусов, удалим баннер.
Истории:
— Если у вас утонул телефон.
— Если у вас поломался компьютер.
— Если у вас утонул телефон.
— Если у вас поломался компьютер.
Ищем истории – это круто работает
Выжимка номер пять: Усилители в топку
Запомните такие фразы, как: «очень хорошо, «нереальная скидка», «максимально удобно». Все эти пояснительные слова говорят о том, что вы сильно стараетесь, пытаетесь любым способом привлечь внимание клиента. Рекомендуется убирать выжимки, чтобы текст стал конкретнее и яснее.
Действительно максимально свежие продукты.
(А точно ли свежие?)
Все продукты, которые не продали за день, развозим в приюты.
Нереальная скидка только у нас.
(А вдруг ширпотреб продают?)
Скидка 80% на коллекцию 2019 года.
Смысл важнее слов, люди не дураки, всё понимают
Выжимка номер шесть: пишем с действием
Используйте предложение-действие, потому что читатель обращает внимание на действия. Рекомендуется убирать завуалированные слова, подробности о том, чем и кто-то занимается.
Мы занимаемся продажей.
Мы продаём.
Работа по обеспечению безопасности.
Компьютерная безопасность, ремонтирую компьютеры.
Организовываем незабываемые мероприятия.
Мы устраиваем свадьбы, праздники.
Я руководитель такого-то звена.
Я управляющий.
Действие вызывает интерес читателя
Выжимка номер семь: одно предложение – одна мысль
Тексты могут быть загружены словами и терминами. Пишите короткими предложениями, так будет проще понять смысл предложений. Обобщайте важные мысли, таким способом можно будет сократить объём текста. Лишние мысли лучше удалить.
Продаём оптом и в розницу стиральные машины, телевизоры, аккумуляторы, комплектующие к компьютеру, у нас есть все товары для дома.
Продаём бытовую технику, автомобильные аксессуары, компьютеры. Торгуем оптом и в розницу.
Выжимка номер восемь: Кикер
Наше общество живёт в информационном поле. Большинство читателей не проявит интерес к статье с названием «Экономика – ещё раз об экономике» или «Наше кафе». Кикер – это будоражащий заголовок. Такой заголовок, как будто провоцирует читателя. Использование кикера заставляет человека проявить интерес сразу, особенно если эта тема ему близка.
Что ты будешь делать если укусил клещ?
Эти кретины заплатят за всё, время их спето.
Как я это делаю при 125 килограммах?
Для людей, испытывающих трудности при похудении.
Вызвать интригу и заполучить интерес читателя
Выжимка номер девять: Польза
Всегда пишем с пользой, пишем о пользе. Заголовки с темой пользы чего-либо для человека вызывают больший интерес. Старайтесь показать личный пример, а тему изложить ясно и в простых действиях.
Ты теперь будешь бодрым!
Тем, кто всегда не высыпается.
Как выспаться за 4 часа?
Актуально для трудоголиков
Я разбогател – сможешь и ты!
Личный пример
Выжимка номер десять: Факты и сопоставления
Используйте сопоставление чтобы читатель понимал суть ваших слов. С помощью сопоставления легче создать представление о товаре.
Пылесборник 0,5 литров.
(Мало о чём сообщается)
Вы будете вытряхивать пылесборник раз в неделю.
Диагональ дисплея планшета 12,9 ».
(Сколько это 12,9 »?)
Диагональ планшета чуть больше листа А4
Аккумулятор на 6 тысяч микроампер.
(На сколько хватит?)
Аккумулятор на два дня непрерывной работы.
Влагозащита IP7.
(Что за защита?)
Защита позволяет плавать на глубине в один метр.
Определите задачи клиента
Выжимка номер одиннадцать: Хорошая работа – лучшая реклама
Я давно всем говорю, что нужно инвестировать в хорошую работу. В обучение персонала, подарки посетителям. Реклама не так важна, важна хорошая работа. Если ваша реклама сработает, а человек не получит услугу или товар, то прибыли не будет.
Например, на купонном агрегаторе компания заманила вас скидкой в ресторане. Вы туда звоните, приходите, а по факту всё плохо. Плохое обслуживание, официанты грубят, еда невкусная, вы уйдете и не вернётесь. Реклама сработает в пустую и клиентов не будет.
Если у директора есть отдел продаж, который названивает и много продаёт. Клиент приходит на склад, а ему говорят: «Извините, а товара сейчас нет в наличии.» Такая ситуация может возникнуть, потому что работа между отделами не настроена должным образом.
Любые блокеры убивают работу. Или вы звоните в ресторан, у которого реклама на каждом углу, а вам сразу грубят в телефонную трубку. Стоит позвонить в другой, где нет рекламы, где вежливо отвечают, интересуются вашей потребностью.
Чтобы всё было хорошо - нужно хорошо работать
Выжимка номер двенадцать: Читать и переписывать
Чтобы получился сильный текст, читайте его в несколько подходов. Читайте, переписывайте, читайте, переписывайте. Читайте вслух, спотыкайтесь на неровностях и переписывайте. Посмотрите, просто ли звучит, понятен ли смысл. Нужно читать текст вслух, спотыкаться и переписывать много раз. Одно предложение – одна мысль.
Хорошая структура – магнит для читателя
Выжимка номер тринадцать: Иллюстрации
В наше время множество людей любят визуализацию. Всегда добавляйте иллюстрации. Хорошая картинка справится с любым плохим текстом. Покажите продукт в деле, потому что без демонстрации любой рекламный текст будет пустыми словами.
С телефоном можно плавать под водой, степень защиты IP68. Погружение на 15 метров, устойчивость в течении получаса.
Нашим телефоном можно сделать фото под водой. Имеются рекомендации.
Сначала показать, потом рассказать.
Вот мы и узнали для себя полезные приёмы в работе с текстом. Пишите инфостилем. Смысл важнее слов. Конкретизируйте, не используйте субъективную оценку.
Рассказывайте истории и примеры из жизни. Убирайте усилители и пишите действием. Одно предложение – одна мысль. Делайте интересные заголовки, используйте факты и сопоставления.
Хорошо работайте с текстом, читайте его и исправляйте. Визуализируйте, добавляйте иллюстрации. Используйте мои выжимки и добьётесь желаемого результата.